成都展會制作工廠告訴您展會計劃不能忽略的5個因素

　　近幾年，越來越多的主辦方對展會營銷的關(guān)注度越來越高，他們經(jīng)常找我聊一些關(guān)于線上營銷的問題：能不能幫我看看我們展會現(xiàn)在線上的營銷做的怎么樣?幫我們展會看看現(xiàn)在官網(wǎng)的總體表現(xiàn)怎樣?幫分析下現(xiàn)在和競爭對手比我們的展會營銷做的如何?今天成都展會制作工廠將就互聯(lián)網(wǎng)營銷最核心的內(nèi)容載體—內(nèi)容營銷與大家展開討論分享：展會營銷高手做計劃時不會忽略的5個因素：

　　因素一：設(shè)置展會內(nèi)容推廣分層目標

　　每個成功的展會推廣計劃都從一系列分層目標開始。 設(shè)置可量化的展會推廣年度，季度和每月目標，以便每個人都知道要干什么。按經(jīng)驗，每天更新至少5篇文章是初期展會推廣一定要達到的量。當展會內(nèi)容在自媒體平臺上被推廣時，還需要一定的SEO配合。

　　因素二：量化展會內(nèi)容推廣ROI

　　想知道展會推廣是否起作用唯一的方法就是量化它，比如潛在展商觀眾的開發(fā)和銷售額應該量化到拜訪數(shù)聯(lián)絡(luò)數(shù)，展會內(nèi)容推廣也需要量化。

　　因素三：確定展會內(nèi)容推廣方向

　　在創(chuàng)建展會推廣內(nèi)容之前，您需要確定展會推廣內(nèi)容的方向。很多主辦總是關(guān)注最終有沒有推動銷售，但內(nèi)容營銷不是銷售內(nèi)容，他會對展會銷售起到支持作用，但絕不能直接劃等號。展會進行內(nèi)容推廣時一般會講2大類：常態(tài)化內(nèi)容和時效性內(nèi)容。常態(tài)化內(nèi)容是指一般情況下人慣于接受的真理或意見，類似于百科全書或?qū)W術(shù)知識 - 這類內(nèi)容幾乎總是在無論哪一年的時間都是有效的。時效性內(nèi)容是關(guān)于當前事件，如新聞，評論和八卦。例如，以果蔬展的運營為例，"水果批發(fā)市場"將是一個常態(tài)化內(nèi)容，而"俄羅斯進口禁令17億美金的果蔬市場空間"將是一個時效性內(nèi)容 。

　　利用常態(tài)化內(nèi)容更容易編寫一年的內(nèi)容日程表，而撰寫時效性內(nèi)容可以驅(qū)動流量峰值。但問題是時事內(nèi)容會隨著人們對事件的關(guān)注減少而逐漸失去流量，建議在展會內(nèi)容推廣中這兩者最好能有機的結(jié)合起來。

　　因素四：創(chuàng)建展會內(nèi)容推廣日程表

　　創(chuàng)建一個月度和年度的展會內(nèi)容推廣日程表能夠讓展會推廣計劃順利進行，尤其是我們很多主辦會面臨多個展會項目上同時啟動的情況，這時候更容易把握每一個展會推廣的節(jié)奏，做到精細化展會推廣，內(nèi)容日程表是檢查每個運營專員工作的必備，通過展會內(nèi)容推廣日程表看到每一個內(nèi)容項目的進展情況，一個正式的展會推廣內(nèi)容日程表也使改變和更新變得更簡單，更容易保證和整體的營銷節(jié)奏一致，做到展會推廣最優(yōu)化。

　　因素五：展會內(nèi)容推廣時不要直接賣展會

　　"我們的展會是國際級的，每年參展商超過1000家，快來參展參觀吧。" 可是這些和我有什么關(guān)系呢?這是一個誤區(qū)，很多主辦在做展會內(nèi)容推廣時都會犯主觀主義錯誤，提醒您要做到高級的展會內(nèi)容營銷就要站在用戶的角度去思考問題，提供給展商觀眾想要的內(nèi)容，不要看上去是給他們提供參展參觀意見實際上卻是在向他們直白銷售。